人间 | 淘宝来了，线下批发店就死了

　　问：人间如何在松松软文里选择优质网站发布?　　答：人间大网站、品牌网站、在加上高质量的内容，都有机会进入百度优质展示结果中，可继续参考松松软文里面的“新闻源”一栏。

但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，淘宝与产品一样，淘宝这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。我们发现，线下批从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

过去一年，发店努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，发店我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。TOP9：人间美宝莲Angelababy直播营销2小时卖10000只口红曹淼(年轻盟创始人、人间人人CMO)：美宝莲运用AB来做的电商直播，堪称一次非常完美的营销创新，虽然之后也有诸多品牌做了更多电商直播的尝试，也有效果非常惊人的案例，但因为美宝莲作为国际品牌，较早的意识到并运用直播这种新形态的社交触达方式，以及将明星与电商平台进行创造性的结合，所以标杆意义非凡。淘宝TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。

线下批TOP10：陌陌《做一只动物》呼吁年轻人回归本性劳博(广告门创办人兼CEO)：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性。滴滴在这一营销案中通过彩虹室内合唱团的“共情”连接，发店成为了“春节回家”这一场景的信任代理、发店情绪代理和人格代理，无论用何种时髦的语汇去表达它，它都已经掌握了浪潮涌动的内在规律，并用触角深刻地感知着下一个场景的流动。

一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，人间Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，淘宝并创造了新的品效合一的商业模式。虽然说我知道我错过了很多，线下批但我认为，线下批作为创业者回到做生意的本质，做一个小生意很好，做一个中生意也很好，何必非要做大生意呢?总是有一两个做大生意的，你不用担心，但是不要每个人都去投这个东西。

马云我很多年前就认识他了，发店当时他什么都不行。伟大的创新需要大量投资，人间投资周期也非常长。

我之前总结了一个「创新引擎」理论，淘宝而随着资本市场这个闭环完成以后，这个引擎开始发动。所以2003年的时候我们就判断，线下批未来中国的趋势一定是上游要集中化，要有管控。